L'IA pour les agences de communication
Prérequis : Pratique du métier en agence. Aucune connaissance technique requise.
7 heures
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
• Accélérer la phase amont : veille, insight, recommandation, présentation
• Industrialiser la production et la déclinaison sans uniformiser les marques clientes
• Sécuriser juridiquement les livrables : droits, mentions, garanties données au client
• Situer l'IA dans l'offre et la facturation de l'agence
PROGRAMME DÉTAILLÉ
Matin — 9h00 à 10h30 : l'amont, où se gagne la recommandation
• Veille concurrentielle et sectorielle assistée sur un marché client
• Extraction d'insights à partir de verbatims, d'études et de données client
• Construction et mise en forme d'une recommandation
• Atelier : préparation d'une recommandation sur un dossier en cours
Matin — 10h45 à 12h30 : produire sans uniformiser
• Formaliser la voix d'une marque cliente et la maintenir d'un support à l'autre
• Gabarits par client : ce qui doit être figé, ce qui reste ouvert
• Déclinaison d'une campagne sur l'ensemble des supports
• Atelier : gabarit de voix pour un de vos clients, testé
Après-midi — 14h00 à 15h30 : créa, visuels et rapidité d'exécution
• Moodboards, pistes créatives, déclinaisons visuelles
• Maquettes et présentations client accélérées
• Ce qui tient en présentation client et ce qui ne doit pas sortir de l'agence
• Atelier : trois pistes créatives sur un brief réel
Après-midi — 15h45 à 17h00 : droits, contrat et modèle économique
• Droits sur les livrables générés : ce que vous pouvez céder, et ce que vous ne pouvez pas garantir
• Clause d'usage de l'IA dans un contrat de prestation : ce qu'il est devenu nécessaire d'écrire
• Marquage des contenus générés ou manipulés (règlement (UE) 2024/1689, art. 50)
• Confidentialité des données client déposées dans un service en ligne
• Facturation : temps passé, valeur produite, forfait — ce qui change et ce qui ne change pas
• Atelier : formulation de votre position, à tenir devant un client
PUBLIC, MÉTHODES ET DÉROULEMENT
Public concerné : Directeurs d'agence, directeurs de clientèle, directeurs de création, concepteurs-rédacteurs, directeurs artistiques, chefs de projet, consultants indépendants.
Cas réels des participants : Les ateliers portent sur vos clients, vos briefs et vos dossiers en cours. La position commerciale travaillée en fin de journée est la vôtre.
Formation intra-entreprise, dispensée dans vos locaux. Une réunion de cadrage est organisée en amont avec le commanditaire afin d'adapter les cas pratiques, les documents de travail et les exemples à votre activité. Effectif conseillé : 6 à 18 participants. Un ordinateur par participant et un accès Internet sont nécessaires.
ÉVALUATION, ACCESSIBILITÉ ET TARIF
Évaluation des acquis : Évaluation par production : recommandation préparée, gabarit de voix client testé, trois pistes créatives, position commerciale formulée. Questionnaire de positionnement en amont, quiz de fin de journée, évaluation de satisfaction à chaud.
Délai d'accès : la session est planifiée au minimum 15 jours après la validation du devis, afin de permettre la réunion de cadrage et l'adaptation des cas pratiques.
Les locaux étant les vôtres, leur accessibilité relève de votre établissement. Les supports sont adaptables sur demande (contraste, taille de caractères, formats accessibles) et les situations particulières sont étudiées au cas par cas lors de la réunion de cadrage. Contact référent handicap : Frédéric Lefret, 01 41 37 07 60.
2 500 € nets de taxe pour le groupe, jusqu'à 18 participants, déplacement du formateur en Île-de-France inclus. CERF n'est pas redevable de la TVA : le montant net de taxe est le montant à régler. Au-delà de 18 participants ou hors Île-de-France, un devis est établi.