Le SEO à l'heure de l'IA
Prérequis : Connaissance de vos supports et de votre marché. Des notions de référencement naturel sont un plus, sans être nécessaires.
7 heures
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
• Comprendre comment un moteur génératif sélectionne et cite ses sources
• Mesurer la visibilité actuelle de votre organisation dans les réponses d'IA
• Adapter vos contenus pour être compris, repris et cités
• Construire un plan d'action sur un trimestre et savoir en mesurer l'effet
PROGRAMME DÉTAILLÉ
Matin — 9h00 à 10h30 : ce qui a changé
• Du lien bleu à la réponse rédigée : ce que cela change pour votre trafic et vos prospects
• Comment un moteur génératif construit une réponse : recherche, sélection, synthèse, citation
• Ce qui fait qu'une source est retenue plutôt qu'une autre
• Ce qui reste vrai du SEO classique, et ce qui ne suffit plus
Matin — 10h45 à 12h30 : diagnostic de votre visibilité
• Construire le jeu de questions que vos prospects posent réellement à une IA
• Interroger plusieurs moteurs et relever qui est cité, sur quoi, avec quelles sources
• Lire le résultat : êtes-vous absent, cité, ou cité à tort
• Atelier : le diagnostic de votre marque, documenté et chiffré
Après-midi — 14h00 à 15h30 : rendre vos contenus citables
• Structure d'une page qu'une IA sait lire : question, réponse directe, développement, preuve
• Affirmer clairement : chiffres datés, définitions, positions explicites plutôt que prose promotionnelle
• Données structurées : ce qu'elles apportent et comment les poser sans développeur
• Atelier : réécriture d'une de vos pages selon ces principes
Après-midi — 15h45 à 17h00 : présence externe et plan d'action
• Pourquoi votre site ne suffit pas : annuaires, presse professionnelle, sites de référence, contributions
• Cohérence des informations sur votre organisation d'une source à l'autre
• Construire un plan sur un trimestre : contenus à écrire, pages à reprendre, mentions à obtenir
• Mesurer : reprendre le diagnostic à trois mois et comparer
• Atelier : votre plan d'action trimestriel, priorisé
PUBLIC, MÉTHODES ET DÉROULEMENT
Public concerné : Responsables marketing et communication, référents SEO, dirigeants de PME, responsables développement, agences accompagnant des clients sur leur visibilité.
Cas réels des participants : Le diagnostic et le plan d'action portent sur votre organisation, votre marché et vos concurrents réels. Vous repartez avec des mesures, pas avec des principes.
Formation intra-entreprise, dispensée dans vos locaux. Une réunion de cadrage est organisée en amont avec le commanditaire afin d'adapter les cas pratiques, les documents de travail et les exemples à votre activité. Effectif conseillé : 6 à 18 participants. Un ordinateur par participant et un accès Internet sont nécessaires.
ÉVALUATION, ACCESSIBILITÉ ET TARIF
Évaluation des acquis : Évaluation par production : chaque participant établit un diagnostic chiffré, réécrit une page et contribue au plan d'action trimestriel. Questionnaire de positionnement en amont, quiz de fin de journée, évaluation de satisfaction à chaud.
Délai d'accès : la session est planifiée au minimum 15 jours après la validation du devis, afin de permettre la réunion de cadrage et l'adaptation des cas pratiques.
Les locaux étant les vôtres, leur accessibilité relève de votre établissement. Les supports sont adaptables sur demande (contraste, taille de caractères, formats accessibles) et les situations particulières sont étudiées au cas par cas lors de la réunion de cadrage. Contact référent handicap : Frédéric Lefret, 01 41 37 07 60.
2 500 € nets de taxe pour le groupe, jusqu'à 18 participants, déplacement du formateur en Île-de-France inclus. CERF n'est pas redevable de la TVA : le montant net de taxe est le montant à régler. Au-delà de 18 participants ou hors Île-de-France, un devis est établi.